Каковы преимущества гостевого блогинга?

Опубликовано: 2022-09-22

Стратегии, ориентированные на поисковую оптимизацию (SEO), станут бесценными инструментами для компаний, стремящихся получить или сохранить долю рынка или подготовить почву для 2023 года. В то время как специалисты по маркетингу иногда говорят о SEO, как будто это единственный стратегический подход, оптимизация происходит, когда маркетологи прилагают усилия. оптимизировать контент по нескольким каналам, используя несколько разных тактик.

Пришло время владельцам малого бизнеса пересмотреть жизненно важный элемент своих контент-стратегий: создание обратных ссылок с помощью гостевых блогов.

Обратные ссылки, установленные через гостевые посты, приносят пользу обеим сторонам

Исторически сложилось так, что обратные ссылки как тактика улучшения SEO имели неоднозначную репутацию и резко изменились из-за многолетних обновлений алгоритма поиска Google. Многие эксперты по маркетингу скажут, что они благодарны за то, что мы ушли со времен наполнения ключевыми словами и спама ссылок в статьях. Но реальность такова, что улучшение SEO-рейтинга является более сложным, чем когда-либо прежде — для успешного продвижения вверх по страницам рейтинга поисковых систем (SERP) требуются стратегии, которые охватывают внутренние и внешние страницы, а также технические приемы.

Стратегии контент-маркетинга, основанные на блогах и другом информационном и образовательном контенте, стали одной из наиболее эффективных основ для вашей SEO-стратегии. По мере того, как читатели увеличивали объем потребляемого ими контента, компании поняли, что преимущества гостевой публикации значительны для тех, кто может эффективно внедрить эту практику в свою маркетинговую стратегию.

Гостевые посты от других блоггеров помогают брендам достигать своих целей в отношении контента

Не существует волшебного числа для того, как часто ваш блог должен публиковать контент, но данные указывают на то, что блоги, которые публикуют ежедневно, получают на 57% больше результатов , с большим количеством конверсий и лучшими результатами SERP, чем те, которые публикуют только несколько раз в неделю. Для этого многие редакторы размещают от одного до 10 сообщений от приглашенных блоггеров в неделю, чтобы предоставить своим читателям различные точки зрения и опыт, но при этом сосредоточиться на решении проблем читателей и предоставлении актуальной для отрасли информации или образовательных материалов.

Обнаружение возможностей для взаимовыгодных обратных ссылок может быть таким же простым, как поиск брендов, ведущих блог, известный постоянным графиком публикаций с читательской аудиторией в вашей рыночной нише. И, конечно же, часто публикует гостевые посты от широко известных авторитетных авторов.

Ведение блога открывает возможности для создания ссылок и открывает двери для гостевого блоггинга.

Процесс гостевой публикации должен быть улицей с двусторонним движением, когда это возможно, особенно когда вы пытаетесь сотрудничать с блогом, у которого есть довольно сильная читательская база в потенциально новой аудитории, а также существующие отношения с вашей целевой аудиторией. Поскольку другие компании публикуют от одного до 10 гостевых постов в блогах в месяц, вы должны стремиться публиковать до пяти блогов в качестве приглашенного автора на других сайтах в месяц, чтобы поддержать свою стратегию контент-маркетинга. Чтобы обосновать предоставление гостевых блогов другим, вы должны поддерживать свой блог, наполненный образовательным и информационным содержанием.

В результате вы можете создавать высококачественный контент, который привлекает читателей и помогает им охватить более широкую аудиторию. Поддерживая расписание контента, вы можете предоставить потенциальным партнерам широкие возможности для публикации гостевых постов. Предоставление им одинаковой возможности публиковать соответствующие материалы в вашем блоге поможет повысить как вашу эффективность поисковой выдачи, так и их.

Согласно данным Backlinko, посты, которые генерируют наибольшее количество обратных ссылок , в среднем содержат около 780 слов, при этом 10% наиболее эффективных постов с точки зрения социальных репостов и влияния составляют в среднем около 1100 слов.

Публикации гостей в блогах и социальных сетях повышают узнаваемость бренда

Реклама остается популярным маркетинговым инструментом, но данные показывают, что потребители все меньше заинтересованы в рекламе: 78% заявили, что они предпочли бы узнать больше о бренде , читая статьи. Это подтверждается, когда мы видим, что другие исследования показывают, что бренды, которые расставили приоритеты в своих бюджетах на контент-маркетинг в 2021 году, увеличив расходы на маркетинг на 10-70%, были одними из самых успешных, чтобы остаться невредимыми, когда экономика начала восстанавливаться в 2022 году.

Видео и блоги стали наиболее эффективным контентом, и в сочетании друг с другом они не только отвечали за создание нового бизнеса, но и помогали сохранять и строить отношения с существующими потребителями. Блоги настолько эффективны, что, по данным Backlinko, до 72% ведут их для привлечения и поддержания взаимодействия потребителей с брендом.

Как упоминалось выше, образовательный контент стал одним из самых эффективных типов контента после пандемии, и бренды, которые его используют, получили на 52% больше органического трафика, чем те, которые просто ведут блоги о своей компании. Не менее важно использовать контент, созданный влиятельными экспертами и другими представителями вашей отрасли, чтобы привлечь внимание и привлечь реферальный трафик к вашему целевому контенту на веб-страницах или в блоге вашего бизнеса, где ваши воронки конверсии могут взять верх.

Гостевые посты помогают сделать ваш бренд и ваших партнеров по обратной ссылке более надежными лидерами мнений в вашей отрасли.

Наличие устоявшегося блога с учебными материалами, а также информационными постами стало особенно важным во время пандемии, когда потребители стали заметно больше интересоваться информацией о брендах, которые они потребляют, и участием местных предприятий в поддержке не только своих сотрудников, но и окружающих. сообщество.

Компании повышают осведомленность и остаются в центре внимания, когда сосредотачиваются на образовательных и информационных материалах, побуждая частных лиц и предприятия к поиску более доступных и ответственных поставщиков, поставщиков услуг и продуктов для использования в их повседневной личной и деловой жизни. Предоставляя несколько точек зрения в своем блоге и делясь своей точкой зрения с другими, вы помогаете привлечь более 62% читателей , которые считают блоги с несколькими авторами более достоверными.

Обратные ссылки — доступное SEO-решение для сохранения свежести контента

По сравнению с другими маркетинговыми стратегиями, контент-маркетинг и связанные с ним тактики, такие как обратные ссылки, могут быть относительно доступными решениями для повышения вашего SEO и обеспечения того, чтобы ваш сайт всегда был наполнен вечнозеленым материалом. Согласно Search Engine Journal, средняя стоимость публикации гостевого поста составляет 77,80 долларов США, 53% экспертов по цифровому маркетингу считают гостевой пост самой эффективной стратегией построения ссылок по сравнению с платными услугами и другими дорогостоящими программными инструментами.

Гостевые посты — это более экономичный способ извлечь выгоду из текущих тенденций, при этом обеспечивая ценность для обеих сторон, когда они сосредоточены на лучших отраслевых практиках, стандартах и ​​других темах, которые в долгосрочной перспективе принесут читателям образовательную и информационную ценность. Бюджеты, ориентированные на публикацию и получение гостевых постов об основных услугах и продуктах, могут гарантировать, что возврат инвестиций для такого контента повлияет на итоговую прибыль в большем масштабе, чем другие типы контента.

Наличие качественных обратных ссылок важно для Google

В Интернете существует множество программных инструментов и веб-сайтов, которые помогают отслеживать, насколько эффективно вы выполнили свою SEO-оптимизацию, среди которых выделяются три сильных лидера: Semrush's Authority Score , инструмент Moz's Domain Authority и средство проверки обратных ссылок ahrefs .

Независимо от того, в какой из этих трех лагерей вы можете попасть, факт в том, что все они помогают вам проанализировать силу ваших обратных ссылок и определить, как ее улучшить. Такие инструменты имеют решающее значение, учитывая, что обратные ссылки и авторитет страницы являются ключевыми факторами в более чем 200 метриках, отслеживаемых Google, при этом 41% экспертов по SEO говорят, что создание ссылок создает наибольшие проблемы в управлении SEO.

Создание лучшего контента для обратных ссылок может быть сложной задачей, помощь на UpCity находится всего в одном клике

Независимо от того, корректируете ли вы свой маркетинговый подход на оставшуюся часть 2022 года или разрабатываете свою стратегию на 2023 год, вам необходимо найти доступную стратегию гостевого ведения блога, чтобы не отставать от потребностей вашей клиентской базы и читательской аудитории в контенте, одновременно поддерживая вашу цифровую рекламу в целом. маркетинговые усилия. В конкурентном онлайн-пространстве недостаточно просто создавать хороший контент для своего сайта.

Также может быть сложно определить возможности и популярные сайты для гостевых постов в вашей отрасли без правильных инструментов и рекомендаций. Вот почему наше сертифицированное спонсорство UpCity включает в себя возможность размещать гостевые публикации в нашем блоге. Хотите начать? Отправьте заявку или запрос темы, чтобы внести свой вклад в наш экспертный блог !

Узнайте больше о контент-маркетинге в нашем Центре экспертов, например об ошибках, которых следует избегать при создании обратных ссылок. Нужны более практичные рекомендации? Наше сообщество опытных экспертов по цифровому маркетингу может помочь вам разобраться с некоторыми из самых эффективных тактик цифрового маркетинга, включая создание обратных ссылок, используемых сегодня.