모범 사례 – 훌륭한 제목 작성

따라서 반응형 템플릿, 적절하게 표시되는 그래픽, 주의를 끌 수 있는 디자인, 제자리에 있는 ALT 및 약간의 기술적 실수가 제거된 완벽한 이메일 캠페인을 준비했습니다. 당신은 모든 것을 올바르게 하기 위해 시간과 노력을 투자했고 그것이 제대로 작동하는 것처럼 보입니다. 이제 제목을 지정하고 "보내기"를 누르기만 하면 됩니다. 정확히. 다음 통계를 살펴보십시오.

• 구독자의 33% 는 제목만 보고 메시지를 엽니다.
• 제목 줄에 "FW"가 포함된 열린 메시지는 16% 에 불과 합니다.
• 제목에 "뉴스레터"가 포함된 메시지의 경우 14% 로 감소합니다 .
• 구독자의 69% 가 메일을 열지 않고도 스팸으로 분류합니다.

매력적이고 효과적인 이메일 제목을 준비하는 데 몇 분을 투자하면 더 많은 구독자가 메일을 열도록 할 수 있습니다.

멋진 이메일 제목을 만들기 위한 지침

짧은 버전의 제목 줄을 끝까지 읽으십시오!

1. 적을수록 좋습니다.

우리의 연구에 따르면 최대 두 단어를 포함하는 제목 줄이 가장 좋은 결과를 얻습니다. Littlewoods의 제목 줄이 다른 것보다 짧아서 어떻게 눈에 띄는지보십시오.

제목 줄의 경우 더 적습니다. 의사 소통에 필요한 모든 정보를 단 몇 단어로 얻을 수 없다고 걱정되면 예열기에 넣으십시오.

출처: FreshMail

분명히, 모든 주제를 두 단어로 요약하기는 어렵지만 실험을 통해 자신에게 맞는 것이 무엇인지 확인하십시오. 25-70자의 긴 주제를 사용할 때 모바일 장치는 표시할 공간이 제한적이라는 점을 기억하십시오.

가입자의 54%가 스마트폰을 사용하여 메일을 확인합니다. 귀하의 보고서에 모바일 장치가 특히 구독자 사이에서 인기가 있다고 나와 있는 경우 이를 염두에 두고 메시지를 디자인하십시오 . 또한 과거 캠페인을 참조하고 A/B 테스트를 사용하여 제목을 최적화하십시오.

2. 프리헤더는 당신의 친구입니다

프리헤더는 이메일 서비스 공급자가 받은 편지함에서 제목 줄 바로 뒤에 표시하는 메시지의 첫 번째 문장입니다. 마케팅 담당자는 일반적으로 수신자가 브라우저 창에서 볼 수 있도록 메시지 시작 부분에 링크를 배치합니다. 다음과 같은 표준 공식에 익숙할 것입니다.

"이 메시지를 보는 데 문제가 있으면 여기를 클릭하세요."
메시지에서 더 많은 정보를 얻으려면 항상 프리헤더를 사용해야 합니다. 다음은 그것들을 작동시키는 방법에 대한 몇 가지 좋은 예입니다.

제목 줄 은 특정 제품의 판매를 언급하고 프리헤더는 수신자가 프로모션의 제한된 시간에 대한 알림과 함께 메시지를 열도록 권장합니다 .

3. 기호 및 이모티콘

제목 줄에 기호와 기호를 추가해야 합니까? 예, 텍스트에 맞는 경우. 기호와 기호가 주목을 받습니다. B2C 및 B2B 통신 모두에서 찾을 수 있지만 후자에서 사용을 조정하고 적절한지 확인하는 것이 좋습니다.

FreshMail을 사용하면 메시지 생성 수준에서 이러한 특수 문자를 제목 줄에 쉽게 추가할 수 있습니다. 프로세스의 첫 번째 단계에서 "기호 삽입"을 선택하기만 하면 됩니다. 그런 다음 제목 줄에 사용하려는 기호를 클릭합니다. 복사 붙여넣기 문자를 사용할 수도 있습니다.

4. 테스트 확인, 실험 및 A/B 테스트 사용

예를 들어, 운동을 중단한 고객이 다시 운동을 시작하도록 동기를 부여하려는 피트니스 센터를 사용하겠습니다. 따라서 목표는 오래된 고객을 다시 유치하고 더 많은 체육관 회원을 판매하는 것입니다. 그것을 하기 위한 최선의 전략은 무엇인가? A/B 테스트를 사용하여 알아내십시오.
피트니스 센터에서 특별 제안을 만들어 이메일로 보내려고 한다고 가정해 보겠습니다. 어떤 제목이 더 매력적인지 테스트하고 싶습니다.

• 개인화 또는
• 특정 제안을 언급하는 사람?

제목 줄은 다음과 같을 수 있습니다.

Mark, 당신은 한동안 체육관에 가지 않았으므로 우리는 당신을 위한 특별한 제안을 가지고 있습니다!

또는

당신을 위한 특별한 제안: 단돈 $79에 3개월 이용권!

FreshMail의 A/B 테스트를 사용하여 새로운 테스트를 설정하십시오. 테스트 그룹의 규모를 선택합니다. 테스트에 최소 2000명의 수신자를 사용하는 것이 좋습니다.

5. 스팸 폴더를 피하고 받은 편지함으로 이동

SpamAssasin은 이메일 캠페인을 필터링하여 스팸으로 분류되지 않고 구독자 받은 편지함으로 전달되도록 합니다. 스팸 필터 문제를 피하기 위해 특별히 주의해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 제목 줄에 대문자를 사용하지 마십시오.
• "여기를 클릭하십시오" 또는 "특별한 경우" 또는 "믿을 수 없는 제안"과 같은 문구를 사용하지 마십시오.
• 구두점을 너무 많이 사용하지 마세요!!!! 왜 그럴까요??? 또한 "$$$"가 없습니다.

보너스: 효과적인 제목 라인 만들기에 대한 간략한 살펴보기

앞서 약속한 바와 같이 다음은 제목의 필수 사항입니다.

제목 줄의 금지 사항부터 시작하겠습니다.

날짜를 저장하시겠습니까? 하지만 무슨 날짜? Elva Fields 2017 - 그것은 무엇을 의미합니까? 이것이 유명한 디자이너인가 아니면 무엇인가? 그런 다음 "구독 취소"가 표시됩니다. 이것이 이 뉴스레터를 구독 취소하도록 유도하는 것입니까? 너무 일반적이고 세부 사항이 없습니다. 구독자는 메시지를 열지 여부에 대해 거의 즉각적인 결정을 내립니다. 혼동의 여지가 명확하지 않은 경우 "아니오"일 가능성이 큽니다.

제목을 작성할 때 4U의 규칙을 기억하십시오.

• 긴급한
• 독특한
• 매우 구체적인
• 유용한

여기 주목을 끄는 제목이 있습니다. Hubspot이 종료됩니까? 에서 무엇을? 탈퇴를 결정하는 사람은 내가 아닌가요? 호기심은 사람들에게 더 많은 것을 조사할 수 있는 기회를 줄 것입니다.

4U에 이어 다음이 있습니다. 긴급, 시간이 거의 다 되었기 때문에 제안이 특정 제품에만 적용되고 할인이 있기 때문에 유용하기 때문에 매우 구체적입니다. H&M은 마감일(긴급), 할인(유용함) 및 청바지(극단적)에 주의를 집중하면서 비슷한 조치를 취했습니다.

이번에는 주제가 매우 유용하며 해시태그를 포함하는 것이 주의를 끌기에 좋은 방법입니다. 소셜 미디어에서 #FindYourSpring 으로 이동하여 모든 세부 정보 등을 얻을 수 있습니다.

이메일 제목 줄의 결론

이메일의 제목은 이메일 마케팅과 관련하여 가장 먼저 생각하는 것은 아니지만 확실히 중요한 역할을 합니다. 구독자 데이터베이스에서 최상의 응답을 얻기 위한 올바른 공식을 잠금 해제할 수 있도록 주변을 실험하고 변경하는 것을 잊지 마십시오.