Bing 広告の長所と短所

公開: 2022-09-10

目次

  • 1 Bing Ads と Google 広告
  • 2 Bing に広告を掲載する理由 – 長所
    • 2.1 Bing での製品検索の例
    • 2.2 Google での製品検索の例
  • 3トラフィックは少ないが品質は高い
  • 4違いがわからない人もいる
  • Bing での広告の5 つの欠点
  • 6おわりに

Bing Ads と Google 広告

Google は検索エンジンの市場シェアを独占しており、90% 以上の可視性を誇っています。 Bing の市場シェアは 10% 未満です [ソース]。 Bing は弱者であるため、大衆は Google に群がり、Bing は見過ごされがちです。

私は、人は自分の道を切り開くべきだと固く信じています。 Google には明らかな利点がありますが、PPC や e コマースの広告に関しては、Bing を見逃してはなりません。 ショッピング キャンペーンや PPC キャンペーンで Bing に広告を掲載する必要がある理由と、このチャネルがクリック単価の削減、コンバージョン率の向上、投資収益率の向上にどのようにつながるかを説明します。 また、このあまり使用されていないチャネルの欠点についても説明します。

ここThe Media Captainで説教することを実践しています。 Bing は、社内の e コマース ビジネスである DermWarehouse のスーパースターであり、常に Google の広告費用対効果を上回っています。 The Media Captain にとって、最も重要なクライアントの 1 つは Bing から来ました。 当社の e コマースと B2B ビジネス、およびそれぞれに Bing を活用する方法について詳しく説明します。

この記事を読めば、Bing での広告の長所と短所をすべて理解でき、Bing が見逃せないチャネルであることに同意することでしょう。

Bing に広告を掲載する理由 – 長所

Bing Shopping の平均クリック単価は 0.33 ドルで、Google は 0.48 ドルです。 Bing ショッピング キャンペーンのクリックあたりの平均収益は 4.43 ドルであるのに対し、Google ショッピングは平均 3.58 ドルです [ Bing 検索統計をさらに表示]。

Bing では、Google ほど多くのクリックは得られないかもしれませんが、コストは低く、品質は高くなります。 Bing から新規顧客を獲得できる場合 (それは可能です)、何を失う必要がありますか?

Bing Ads のセットアップも非常に簡単です。 既存の Google 広告アカウントを Bing にインポートできることをご存知ですか? 以下は、Ads アカウントを簡単にインポートする方法を示すビデオです。

リソース: Google 広告アカウントを Bing に簡単にインポートできます

DermWarehouse の場合、通常は Google でキャンペーンを設定し、最適化して適切に実行されたら、Bing にインポートします。

私は、貴社の広告戦略の多様化を強く信じています。 PPC とショッピング広告が Google でのビジネスの成果を上げている場合は、Bing アカウントを立ち上げて実行するのは簡単です。

私たちの代理店のユニークな点は、 7 桁の社内 e コマース ビジネスを開始したことです。 私たちは最初の子供のように Google を愛していますが、もちろん、すべての子供たちを平等に愛しています。 私たちは、Bing を家族の一員と考えています。

Google 広告は、e コマース オペレーションの拡大に役立ちました。 Google では、ショッピング、検索、ダイナミック、ディスプレイを通じて、利益を上げて新規顧客を獲得することができます1 か月の予算は 500 ドルから始めましたが、今では 1 か月あたり 50,000 ドル以上を Google 広告に費やしています。 これにより、30% を超えるリピート購入率で 350,000 を超える顧客を獲得することができました。

驚くべきことに、投資収益率の観点から、Bing Ads は常に Google 広告を上回っています。 Bing では 3:1 に近い ROAS を達成していますが、Google では 2:5 に近い広告費用対効果を達成しています。 クリックあたりのコストは Bing の方が低く、コンバージョン率のパーセンテージは高くなります。 Bing からのトラフィックはそれほど多くありませんが、多くの新規顧客を獲得しており、収益はほぼ常に Google を上回っています。

関連ブログ: e コマース ブランドの適切な ROAS とは?

DermWarehouse の場合、Bing に毎月 5,000 ドル以上を費やしており、約 5,000 回のクリックと約 15,000 ドルの収益を生み出しています。 これは、Google に支払われる広告費と収益の規模のほんの一部ですが、より収益性の高い価格で多くの新規顧客を獲得できます。

Bing での製品検索の例

以下に示すように、Bing で「ClarityRX Sleep it Off Mask」の検索が実行されると、最初にショッピングで、Bing の PPC 広告で最初に入力されます。

Google での商品検索の例

同じように Google で「ClarityRX Sleep It Off Mask」を検索すると、DermWarehouse にデータが入力されていないことがわかります。 検索クエリの競争が激化しているため、Bing の場合と同じように露出することはできません。

関連ブログ: Google ショッピングを最適化して ROAS を向上させる方法

トラフィックは少ないが高品質

Bing で検索を行う人が減ったため、競合が少なくなりました。 競合が少ないと、クリック単価が低くなります。

DermWarehouse の場合、米国全体で顧客を獲得できます。これにより、Bing 広告はターゲティングに関して幅広いネットを持つことができます。これにより、1 か月あたり約 5,000 のクリックを生み出すことができます。

ドライ クリーニングなどのローカル ビジネスの場合、Bing の検索トラフィックが制限されることがあります。 それでも、Bing で宣伝する価値はあります。 1 回のクリックがいつ最大のアカウントに変わるかはわかりません。

私たちの代理店であるThe Media Captainの最大のクライアントの 1 つは、Bing PPC 広告から来ました。 オハイオ州デイトンの大手不動産会社が、Bing PPC 広告の 1 つをクリックしました。 Google の費用がより高かったため、代理店を立ち上げたばかりの頃、Bing の PPC 広告を掲載していました。 この不動産クライアントは、当社の軌道を変えました。 これは、ボリュームではなく、各クリックの質に関するものであることを示しています。

違いがわからない人もいる

多くの人は、Bing と Google で検索していることに気づいていません。

Bing は、Microsoft コンピューターの既定のブラウザーとして設定されています。 Windows を搭載した PC は 10 億台以上あると推定されています。 これにより、Bing で多くの検索クエリが発生します。

多くの人が既定の Web ブラウザーを開くと、Bing が読み込まれます。 Google と同じように、誰かが Bing で検索を実行します。 DermWarehouse に提供した例のように、広告が表示される場合、このトラフィックを利用して新しい顧客を獲得できます。

Bing での広告の欠点

何でもそうであるように、Bing には長所と短所があります。 Bing 広告の最大の欠点は、このプラットフォームが自立できない可能性が高いことです。 予算を 1 つのチャネルにしか割り当てることができない場合は、トラフィックが増えるだけなので、Google の方が勝ちやすいでしょう。 Bing だけでは、十分なトラフィックや新規顧客を獲得できない可能性があります。

Bing のもう 1 つの欠点は、自動入札戦略がうまく機能しないことです。 Google で実施しているほとんどのキャンペーンでは、目標 ROAS やコンバージョンの最大化などの自動入札戦略を使用しています。 私たちは Bing でこれらを使って多くの実験を行ってきましたが、このプラットフォームには Google ほどのスマートさはないようです。 キャンペーンを Bing にインポートするときは常に、手動の CPC 戦略に固執しています。 これは、入札が自動化されていないため、これらのキャンペーンを管理するためにもう少し手間をかける必要があることを意味します。

Google と Bing の両方で広告を掲載している場合、Bing が常に Google より一歩遅れているように見えることが容易にわかります。 これは理にかなっていますが、最先端のテクノロジーに関して言えば、Google がまさにその場所です。 Bing のすべてが少し直感的ではないように見えます。

最後に

Bing を称賛する人は多くありません。 この記事は、Bing の有料広告が私たちのビジネス (e コマースと B2B) にどのような違いをもたらしたかを示すために書きたいと考えていました。 Bing Ads のセットアップは難しくなく、広告戦略の多様化に役立ちます。 いくつかのわずかな欠点がありますが、長所は短所をはるかに上回ります.

何を待っていますか? Google 広告を Bing にインポートし、Bing ショッピング フィードを設定して、Bing での広告配信を開始しましょう!