Play-to-Earn アプリのマーケティング戦略

公開: 2023-01-24

Play-to-earn アプリは、ユーザーがゲームをプレイすることで実際の報酬を獲得できるモバイルまたは Web ベースのアプリケーションです。 プレイして稼ぐアプリの例には、ファンタジー スポーツ、オンライン ゲーム、クイズ、スキルベースのゲームなどがあります。 Swagbuck は、イギリス、アメリカ、カナダで特に有名なアプリです。 ユーザーは最大 10 個の質問に回答し、最大 $1000 USD の賞金プールを他の勝者と共有するチャンスがあります。

Play-to-Earn アプリのビジネスモデル

これらのアプリの背後にあるビジネス モデルは、ユーザーが喜んでお金を払ってプレイし、現実世界の報酬を求めて競争するという考えに基づいています。 これらの報酬は、現金、ギフトカード、バウチャー、およびその他の賞品の形で提供されます。 アプリを収益化するために、開発者はアプリへのアクセスに料金を請求したり、獲得した報酬にコミッションを請求したり、オファーウォールを含めたりします (ターゲット市場が交差している場合)。 オファーウォールとリワード エンゲージメントの詳細については、こちらをご覧ください

Play-to-Earn アプリのマーケティング方法

Play-to-Earn アプリの効果的なマーケティング戦略を作成する方法に関するいくつかの重要なヒントは次のとおりです。

ソーシャルメディアマーケティング

ゲーマーは、Snapchat、Instagram、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームでよく見かけます。 これらのチャネルを使用して、アプリのブランド認知度を高め、潜在的なターゲット市場の間で関心を集めてください。 ゲーマーがアプリから獲得できるリワードを宣伝する魅力的な投稿の作成、体験できるゲームの味を提供するためのプレイアブル広告の実行、情報源としての地位を固めるための無料プレゼントの主催など、コンテンツ マーケティング戦略の策定から始めることができます。ユーザーの利益とフォロワーとのエンゲージメント。

インフルエンサー マーケティング

あなたのアプリの対象ユーザーと一致するインフルエンサーを特定します。 今日、「ゲーマー」という用語は非常に一般的なものです。 市場には、RPG、FPS、パズル、ハイパーカジュアル ゲーム、カジュアル ゲームなど、さまざまなカテゴリのゲームがあります(いくつか例を挙げると)。 当然のことながら、インフルエンサーは独自の狭い焦点とニッチなフォロワーを持っているため、アプリに適したものを見つける必要があります. インフルエンサーと協力することで、マーケティングを事業体にアウトソーシングすることができます。この事業体は、押し売りに似ていない (ゲーマーが好む) 宣伝方法でアプリの認知度を広めるのに役立ちます。

検索エンジン最適化 (SEO)

SEO は、プレイして稼ぐモバイル アプリが検索エンジンの結果でより目立つようにし、潜在的なゲーマーが見つけやすくするのに役立ちます。 認知度が高まるということは、有機的な隆起が増えることを意味することを忘れないでください。 この手法には、アプリに関連する特定のキーワードと、「稼ぐ」、「報酬」、「遊ぶ」、「ゲーム」などの機能に合わせて、アプリの Web サイトとコンテンツを最適化することが含まれます。 これにより、マーケティング活動が促進され、ターゲット市場が市場での存在をより認識できるようになると、目標を達成しやすくなります. さらに、SEO は訪問者のユーザー エクスペリエンスを向上させるのにも役立ち、その結果、ダウンロード数が増え、コンバージョン率が高くなり、エンゲージメント率が向上します。

有料広告・ユーザー獲得

ユーザー獲得を促進するために使用できる有料広告には、さまざまな形式があります。 Google 広告やメタ広告などのウォールド ガーデンがあり、ターゲット ユーザーにリーチしてアプリのダウンロードを促進するために使用できるサードパーティの広告ソースがあります。 DSP は、ユーザー ターゲティング パラメータを維持しながら、ユーザー数を拡大する優れた方法です。 オファーウォールやプレイして稼ぐアプリなどのリワード エンゲージメントには、似たような特性と行動を持つユーザーがいます。そのため、オファーウォールを使用すると、アプリにゲーマーが流入する可能性があります。

アプリストア最適化 (ASO)

アプリ ストアの掲載情報を最適化して、潜在的なユーザーにとって魅力的で目立つようにします。 これは、タイトル、説明、スクリーンショットをチェックして、プレイして稼ぐアプリに関して最も関連性が高く、見た目にも美しいコンテンツを表示していることを確認することを意味します。 アプリの内容を要約した注目を集めるタイトルを付け、アプリが受け取ったレビューや賞を説明に含め、関連する画像や動画を表示して、エンド ユーザーがアプリをインストールしたときに何が期待できるかをよく理解できるようにします。 .

紹介プログラム

アプリを友人や家族に紹介したユーザーに報酬を与える紹介プログラムを作成することは、低コストで新しいユーザーを獲得するための優れた方法です。 これにより、より多くのユーザーが追加のユーザーを連れてくるにつれて、アプリのK ファクターが構築されます。 プレイして稼ぐユーザーのほとんどは、Discord にコミュニティを持っている傾向があり、ゲーマーの友達をアプリに連れて行きます。

マーケティング インセンティブ

Play-to-earn アプリは、ユーザーに提供する報酬と同じくらい優れています。 報酬自体の価値が失われると、アプリは恐ろしいほど短期間で DAU (デイリー アクティブ ユーザー) を失います。 Play-to-Earn アプリが、Paypal などの金銭的報酬スキーム、またはスターバックス、Amazon、PlayStation などのパートナーシップと提携している場合、これらの報酬は複数のチャネルを通じて確実に販売されます。 インフルエンサー、ソーシャル メディア、ユーザー獲得キャンペーンのクリエイティブ内、アプリ ページの説明やスクリーンショット内。

マーケティング戦略の成功の測定

ゲーム業界の成長に伴い、プレイして稼ぐアプリの人気も高まっています。アプリの成功を確実にするために、マーケティング戦略の有効性を測定することが重要です。 ここでは、マーケティング キャンペーンの効果を追跡するための主要な指標と、ツールとテクニックをいくつか紹介します。

追跡する主要な指標

Play-to-Earn アプリのマーケティング戦略を測定する際に追跡すべき最も重要なことは、ユーザー エンゲージメントに基づく価値指標とユーザー獲得に基づく数量指標です。

価値指標

これには、ユーザー維持率、ユーザー LTV、ユーザー支出の追跡が含まれます。 さらに、ユーザーのレビューと評価、および平均ユーザー セッション時間も追跡する必要があります。 ユーザーがゲームをプレイする頻度。

数量指標

ユーザー獲得方法の成功率を確認するには、クリックからインストールへのコンバージョン率、アプリ内広告プレースメントの CPM/CPI、直帰率、CAC (顧客獲得コスト) を確認する必要があります。 .

マーケティング キャンペーンの効果を分析するためのツールとテクニック

適切なツールと手法を使用して、マーケティング キャンペーンの効果を分析することが重要です。 これには、Google アナリティクスなどの分析ツールや、選択したアトリビューション ツール (Adjust、Appsflyer、Branch.io など) を使用してユーザー エンゲージメントを追跡することが含まれます。 さらに、A/B テストは、アプリのさまざまなバージョンをテストして、どのバージョンのパフォーマンスが優れているかを確認するための便利なツールです。 最後に、ソーシャル メディアを使用してユーザー エンゲージメントを追跡し、キャンペーンの成功を測定することも重要です。

Play-to-Earn アプリの成功例

World of Tanks、Clash Royale、Candy Crush Saga など、プレイして稼げるアプリが数多くあります。 これらのアプリはすべて、マーケティング キャンペーンを使用してユーザー エンゲージメントと収益化を促進することに成功しています。 また、分析と A/B テストを使用して、ユーザー エクスペリエンスを測定および最適化しています。

結論

結論として、獲得して維持できるユーザーの数と同じくらい強力であることを考えると、プレイして稼ぐアプリを確実に成功させるためには、マーケティング戦略を立てることが重要です。 マーケティング戦略を開始するには、 AppSamuraiダッシュボードにアクセスし、世界最大のワンストップ ショップの 1 つにサインアップして、DSP、インフルエンサー パフォーマンス マーケティング、OEM インベントリ、オファーウォール (報酬付きエンゲージメント) などを介してトップ プレースメントにアクセスします。 .