プッシュ通知を送信して毎月 200,000 の追加セッションを取得する方法 – メディア企業のケース スタディ

公開: 2022-09-16

コンテンツ

  • 1 Scientias のマーケティング チャネル
  • 2 Web プッシュの理由
  • 3 Scientias のサブスクライバー
  • 4 Scientias のプッシュ キャンペーン
  • 5まとめ

最近、Gravitec.net のクライアントの 1 人である Scientias.nl のマーケティング担当者である Tim Kraaijvanger にインタビューしました。

Scientias.nl は、150 万人以上の読者を持つオランダの科学に人気のある Web サイトです。

インタビューはプッシュ通知のケース スタディにつながり、Scientias.nl がプッシュ通知を送信して 200,000 セッションを獲得する方法の秘密を明らかにしました。

Scientias のマーケティング チャネル

Scientias チームは 4 人で構成されています。3 人の科学ジャーナリストと、開発者/マーケティング担当者の Tim です。 地球、天文学、テクノロジーに関する記事を投稿し、これらの分野の興味深い人々へのインタビューを公開しています。

魅力的なコンテンツをできるだけ多くの人に読んでもらうために、Tim は 10 のマーケティング チャネルを使用しています。 これらは、メール、プッシュ通知、Google ニュース、Instagram、Facebook、および Flipboard、Upday、Squid、Google Discover などのパブリッシャー向けのより専門的な通知です。

プッシュ通知に関しては、Scientias チームは Gravitec.net プッシュ サービスを 1 年以上使用しています。 当初、彼らは Webpushr によるプッシュ通知を使用していました。 Tim は、AppSumoでより良いオファーを提供する生涯契約を見つけた後、Gravitec に切り替えました。 その結果、プッシュ通知は全体のトラフィックの 8% (Google アナリティクスによる) をもたらすチャネルとなり、トラフィック量によるチャネルの評価で 3 位になりました。

さらに、Tim は、プッシュ通知が全体の広告収入の 5% 以上をもたらすと指摘しています。 これは、Gravitec.net サービスの利益になるだけでなく、チームが Web サイトを維持するための請求書を支払うのにも大いに役立ちます。

なぜウェブプッシュ

パブリッシャーとオンライン メディアは、主に 2 つの理由からプッシュ通知を気に入っています (証拠はこちら)。 一方では、プッシュは、新しいコンテンツが公開されるのと同じ速さで読者に知らせます。 一方で、読者をウェブサイトに呼び戻すことでトラフィックを増加させます。 これはティムにとって秘密ではなかったので、定期的な読者の数を増やすために、マーケティング ツール パッケージにプッシュ通知を追加しました。 さらに、Gravitec.net を使用することで、長い事前準備なしですべてのプッシュ キャンペーンを完全に自動化できるため、簡単に開始できました。

それでは、Web サイトのチームがプッシュ通知をどのように使用しているかについて詳しく見ていきましょう。

Scientias の購読者

Tim は、自動ワンクリック手順を使用して、Gravitec.net WordPress プラグインをインストールしました。 そして、オンボーディング プロセスの最中に、彼は許可プロンプトを設定しました。

プロンプトは、訪問者にプッシュ通知を受け取りたいかどうかを尋ねます。 グリーンのボタンとロゴが目を引きます。 プロンプトは画面の中央にあり、読者が Web サイトにアクセスしてから 5 秒以内に表示されます。

インストール後の最初の 1 か月以内に、Scientias は約 24,000 人のサブスクライバーを獲得しました。これは、オプトイン率が 2.8% であることを意味します。 その後の 4 か月で、サブスクリプション数は約 3 倍に増加し、毎月約 70,000 の安定した数のサブスクライバーを獲得しました。 そのため、オプトイン率は 4.6% にシフトしました。

サブスクライバー統計

Scientias のプッシュ キャンペーン

Scientias は 1 日あたり 2 ~ 5 件の記事を発行し、発行直後にプッシュ購読者に自動的に送信します。 これは、Web ページから必要なすべての情報を取得してプッシュ通知に追加する Gravitec の RSS to Push 機能によって可能になります。 Tim は、このプロセスを自動化するために、WordPress ダッシュボードでこの機能を有効にする必要がありました。

これは、Scientias によるプッシュ通知のサンプルです。

Scientias はターゲティング オプションを使用していませんが、プッシュ通知の平均クリック率は 4.4% で、これは 1 か月あたり約 200,000 の開かれた通知です。 また、サブスクライバーの最大 44% が自分のデバイスで Scientias の通知を確認しています。これは、1 か月あたり約 200 万件の通知です。

下のスクリーンショットで、2021 年 3 月以降のキャンペーン全体の統計を確認してください。 データは Gravitec ダッシュボードからのものです。

Google アナリティクスの統計

Google アナリティクス パネルの統計情報を知りたい場合があります。 下のグラフでは、プッシュ通知チャネルのセッション数が 2021 年 3 月からどのように増加し、わずか 3 か月でセッション数が 200K のラインに達したかを確認できます。

ユニークビジター数はどうでしょうか? インストール後 3 か月以内に、プッシュ通知によって約 20,000 のユニーク ビジターがもたらされました。これは、平均して各ユニーク ビジターが 1 か月に 10 回以上 Web サイトを開いたということです。

最後に、Google アナリティクスのプッシュ通知チャネルの現在の統計を示します。

Gravitec が Scientias.nl に 55,000 を超える訪問者と最大 1,800 万のセッションをもたらしたことを示しています。 リピーターの全体数の最大 88% を占めており、プッシュ通知はリピート トラフィックを促進するためのトップ チャネルとなっています。

さらに、Tim はプッシュ通知を使用して、メールや Facebook などの他のチャネルを補完しています。 その方法は次のとおりです。プッシュ通知の統計は、Scientias の読者の間で最も人気のある記事を示しており、まさにこれらの記事がメール ニュースレターや Facebook の投稿に関係しています。 その結果、メールのオプトイン率は 60% にも達しています。

概要

このプッシュ通知のケース スタディの 9 つの重要なポイントをまとめました。

  1. Scientias の目標は、ウェブサイトのトラフィックとリピーターの数を増やすことでした
  2. Gravitec.net プラグインをインストールしてから 3 か月以内に、サブスクリプションの数は 1 か月あたり 70,000 を超えました。
  3. 平均プッシュ通知のオプトイン率は 4.6% です。
  4. Scientias.nl は、1 日あたり 2 ~ 5 件の記事を発行しています。
  5. 新しい記事を公開すると、すべてのプッシュ通知が自動的に送信されます。
  6. 平均クリック率は 4.4% です。
  7. Gravitec.net により、Scientias は 1 か月あたり約 200,000 セッションを獲得しています。
  8. プッシュ通知は、Web サイト全体のトラフィックの 8% を引き付けます。
  9. プッシュ通知は、すべてのリピーターの 88% をもたらします。

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