インフルエンサーの真の影響力を判断する方法
公開: 2022-11-18デモ中に見込みのあるブランドを私たちのプラットフォームで歩いていると、次の質問のいくつかのバリエーションを定期的に尋ねられます。
偽のフォロワーと操作されたデータの時代では、これは非常に公正な質問です。 インフルエンサーの仕事に対して支払う金額を決定するのと同様に、インフルエンサーがあなたのブランドに提供する価値を予測するには、少しの努力と適切な戦略を組み合わせる必要がありますが、結果はおそらくあなたを幸せにするでしょう.
真正性がすべて
インフルエンサー マーケティング ハブが実施した最近の調査では、専門家の 90% がインフルエンサー マーケティングが効果的なマーケティング形態であると考えています。 インフルエンサー マーケティングを他の多くの方法と区別するのは、信憑性です。 忠実なフォロワーを持つ信頼できるインフルエンサーは、タイムシェア プレゼンテーションやリハーサルされたセールス スピールのようにはいかない、自然な方法で製品やサービスを宣伝できます。
とはいえ、インフルエンサーが会社に提示する価値は別のインフルエンサーによって劇的に異なる可能性があるため、コラボレーションする前に最適な候補者を決定する方法を知ることが重要です.
偽のフォロワーを確認するにはどうすればよいですか?
「偽のフォロワー」という包括的な用語に該当する一般的な例には、ボット、購入した偽のアカウント (または購入した実際のアカウント)、または有機的ではあるがメディア消費以外のソーシャル ネットワーク内でほとんどやり取りしない受動的なフォロワーが含まれます。
これまでのところ、実際の「偽物」をフォロワーのタイプのスライディング スケールで報告するのに特に優れたツールはありませんが、主にフォロワーはフォローしているユーザーに応じて異なるカテゴリに分類される可能性があるため、非常に誤った誤検知はありません。 これは簡単な作業ではなく、ネットワーク自体も正しくありません。 リンゴ同士の比較を忘れてください。 偽のフォロワーを特定することは、リンゴとバナナの比較でさえありません。 それらがどれほど異なる可能性があるかを考えると、これは鉢植えの土壌との比較です.
私たちはプロセスの自動化が大好きで、できる限り自動化を行っています。 ブランド担当者、インフルエンサー、および当社のカスタマー サクセス チームからのシステムに関するフィードバックは、当社の製品を強化するのに役立ちます。 キャンペーンの強みに関して言えば、エンゲージメントを行う前にインフルエンサーを手動で確認するために少し余分な時間を割くことで、大きな成果が得られます。 彼らのプロフィールを見て、彼らのコメントと比較して、彼らの投稿がどれだけ多くのシェアといいねを獲得しているかを見てみましょう。 彼らが受け取るコメントの種類を見てください。 それらは実質的なものですか？ 一部のカテゴリやネットワーク (たとえば、Instagram のビューティー コンテンツ) では、絵文字で満たされた多くの単語のコメントが実際のフォロワーから寄せられているため、この判断方法でも識別力を持って使用する必要があります。 より長い形式の示唆に富んだコンテンツは、一般的に、より実質的なコメントを獲得します。
インスタグラムのエンゲージメント率の計算方法
協力するインフルエンサーを選択する前に、Instagram でのエンゲージメント率を計算する方法を知りたい場合は、手動のプロセスは比較的簡単です。 まず、インスタグラムのインフルエンサーが作成した投稿を選択することから始めます。これは、いいねやコメントに関する投稿アクティビティの典型的な表現です。 エンゲージメント率を計算するには、いいねとコメントの合計数をインフルエンサーのフォロワー数で割り、その数に 100 を掛けてパーセンテージを求めます。
エンゲージメント率 = (いいね + コメント) / フォロワー数 x 100
これが難しいようで、エンゲージメント率計算ツールを使用したい場合は、どうすればよいでしょうか? これは舞台裏で行われ、各 Instagram インフルエンサーの Intellifluence プロフィール ページに表示されます。 インフルエンサーの Instagram リンクにカーソルを合わせるだけで、指標が表示されます (これについては以下で詳しく説明します)。
では、「良い」Instagram エンゲージメント率とは? インフルエンサー マーケティングのほぼすべての要素と同様に、考慮すべき変数がたくさんあります。 Later の調査によると、Instagram フィード投稿の平均エンゲージメント率は 2.88% です。 インフルエンサーのニッチ、関与するために必要な金額や製品、フォロワーベースの質も考慮する必要があります。
YouTube エンゲージメント率の計算方法
一緒に仕事をする堅実な YouTuber を見つけるには、選択肢があります。 YouTube エンゲージメント計算機を使用したり、Intellifluence YouTube インフルエンサーのプロフィールを閲覧してデータを見つけたり、自分で指標を計算したりできます。 動画ごとに YouTube エンゲージメント率を計算するには、いいねとコメントを合計し、チャンネルの動画数で割ります。 その結果をチャンネル登録者数で割り、100 を掛けて YouTube のエンゲージメント率を求めます。
「良い」YouTube エンゲージメント率とは? 一般的に、YouTube での確固たるエンゲージメント率は 1 ～ 3% 程度と考えられていますが、その数値は、ブランドの認知価値という点で、チャンネルのテーマやチャンネル登録者数によって異なります。
TikTok エンゲージメント率の計算方法
TikTok のエンゲージメント率を計算する方法をお探しですか? 他のネットワークと同様に、使用できる方程式があります。
エンゲージメント率 = (いいね + コメント + 共有) / 閲覧数 x 100
Instagram や YouTube と同様に、TikToker の Intellifluence プロファイルにアクセスすると、計算が行われます (必要に応じて、TikTok エンゲージメント計算ツールもあります)。
TikTok は新しい人気のソーシャル ネットワークの 1 つであり、多くのブランドが水を試し続けています。 また、TikTok は平均して他のプラットフォームよりも高いエンゲージメント率を引き付けていることにも気付きました。「良い」TikTok エンゲージメント率は約 4 ～ 18% と推定されています。 とはいえ、短編動画プラットフォームが成功するには、特に製品やサービスを宣伝しようとするブランドとして、創造性とブランドの自己認識の特別なブレンドが必要です。
当社の保護機能により、時間と労力を節約できます
操作を最小限に抑えるための安全策を講じているため、吟味と調査に何時間も費やす必要があるとは言えません。 まず、私たちは温かい連絡先のインフルエンサー ネットワークです。 これは、私たちのインフルエンサーのそれぞれが独自に私たちのサービスに参加し、あなたからの連絡を期待していることを意味します. 競合他社の大多数は、コールド コンタクト ネットワークと見なされています。 多くの人がネットワークの規模を誇っていますが、実際に支払っているのは、クリエーターでいっぱいの汎用データベースへのアクセスです. これらの個人の一部は、コールド コンタクト インフルエンサー マーケティング サービス間で共有されるデータベースの非個人的な性質のために、自分がどのサービスに「属しているか」を認識していません。 Intellifluence のインフルエンサーは、自分が Intellifluence に属していることを十分に認識しているため、あなたの売り込みが彼らを驚かせることはありません。
次に、可能な限りインフルエンサーのソーシャル アカウントを確認します。 私たちが推奨する方法は OAuth で、これは一般的なタイプのアクセス委任です。 つまり、Intellifluence は、インフルエンサー プロファイルにソーシャル メディア アカウントを追加した人がそのアカウントにアクセスして管理していることを確認できます。 最後に、エンゲージメント データ (詳細は後述) を前述の検証プロセスと組み合わせることで、各インフルエンサーの正当性を判断するという点で安心感が得られます。
では、インフルエンサーの真の影響力をどのように評価しますか?
Intellifluence を使用して自信を持ってインフルエンサーを見つけて売り込むのに役立つ、カテゴリ別の専門知識、データ、およびブランド評価を組み合わせた、実績のある 3 部構成の戦略を開発しました。
1. カテゴリ適合を決定する
ニッチに焦点を当てることから検索を開始する必要があります。 一部の製品やサービスは普遍的であるため、ほとんどの資格のあるインフルエンサーが役立ちますが、他の製品やサービスはより専門的で、トピックの専門知識が必要です.
数年前、あるブランドはかなりユニークな製品を宣伝しようとしていました。これは、トイレットペーパーを真に水で流せるウェットティッシュに変え、排水管の詰まりを防ぐスプレー溶液とディスペンサーです。 これは、強力なカテゴリ適合 (およびユーモアのセンスを持つインフルエンサー) を必要とする製品の例です。 率直に言って、この製品は、料理と飲み物のインフルエンサーの精巧にキュレーションされ、レシピを満載した Instagram フィードで際立っていましたが、良い方法ではありませんでした。 間違った視聴者を持つインフルエンサーを選んだ場合、売り上げではなくアイロールを受け取ることになります.
キャンペーンを作成している場合でも、Discover ツールを使用してインフルエンサーを見つけている場合でも、インフルエンサー オファーを検索している場合でも、対象者に製品やサービスを宣伝するのに最も適したインフルエンサーを見つけるために、候補者を専門分野でフィルター処理することができます。 トイレット ペーパー スプレー キャンペーンの設定を任された場合、検索するインフルエンサーのカテゴリには、ホーム アンド ガーデン、バス アンド ボディ、マミー、ヘルスが含まれます。
アクティビズムから執筆まで、現在 57 のカテゴリから選択できるので、協力する話題の専門家を見つけることができます。
Discover 内で検索を絞り込んだり、関連するインフルエンサーから Marketplace への申し込みを受け取ったりしたら、彼らのプロフィールを見直して、彼らをよりよく知るようにしましょう。
2.エンゲージメントデータを活用する
データに圧倒されることなく、十分な知識に基づいた決定を下すために必要なだけの情報を提供できるように、インフルエンサー プロファイルを設計しました。 最近、インフルエンサーのエンゲージメント データを Instagram、TikTok、YouTube に追加しました (特定のネットワークではエンゲージメント データの共有が制限されているため、利用できません)。
インフルエンサーのプロフィール内で、それぞれのネットワークにカーソルを合わせるだけで、次の情報が表示されます (可能な場合)。
リーチ –このソーシャル ネットワークのフォロワーの総数。
Average ERR (Engagement Rate by Reach) –これをエンゲージメント率計算機、またはインフルエンサーがオーディエンス リーチに基づいて受け取る平均エンゲージメント率と考えてください。 たとえば、これにより、Instagram のエンゲージメント率を計算する時間と労力を節約できます。
では、「良い」エンゲージメント率とは? この数値はネットワークによって大きく異なりますが、一般的に 1 ～ 3.5% の間であれば、平均から良好なエンゲージメント率と見なされます。
オーディエンスの規模が大きくなるにつれて、エンゲージメント率が低下する傾向にあることに気付くかもしれません。 フォロワーが少ないピア インフルエンサー (マイクロ インフルエンサーと呼ばれることもあります) は、意欲的なインフルエンサー (有名人、著名人など) よりも高いエンゲージメント率を提供する可能性があり、ブランドにとってバランスをとる行為となります。 強力なエンゲージメント率を備えた堅実なカテゴリ適合は、多くの場合、大量のフォロワーを持つ別のインフルエンサーよりも優れている可能性があるため、フォロワー数に固執する衝動に抵抗してください。
コメント平均 –インフルエンサーの投稿/動画が受け取るコメントの平均量。
Like Average –インフルエンサーの投稿/動画が受け取るいいねの平均数。
平均再生回数 –インフルエンサーの動画の平均再生回数 (該当する場合)。
シェア平均 –インフルエンサーの投稿/動画が受け取るシェアの平均数。
ご参考までに、はい、エンゲージメント データはフォロワー数と同じように操作できます。 では、インフルエンサーの正当性をどのように確信できるのでしょうか? これにより、審査戦略の最後の部分に進みます。
3. インフルエンサーの評価を確認する
インフルエンサーが Intellifluence 内でトランザクションを完了した場合、正常に完了したトランザクションの総数とともに、プロファイルに星の評価が表示されます。
これは、彼らが協力したブランドからの評価のみで構成されているため、考慮すべき価値のある指標です. インフルエンサーが 31 回のトランザクションを完了し、5 つ星の評価を得ている場合、それは彼らもあなたのためにパフォーマンスを発揮する良い兆候です。 これはインフルエンサーが操作できない指標であるため、信頼を植え付ける必要があります。
概要
レビューしているインフルエンサーがカテゴリーに強く適合し、良好なエンゲージメント率を持ち、堅実な評価を得ていると判断した場合は、自信を持って売り込むことができます。
では、問題が発生した場合はどうなるでしょうか。 私たちはあなたのためにここにいます。
当社の利用規約により、Intellifluence インフルエンサー ネットワークは、オーディエンスを有機的に成長させた人に限定されており、オーディエンスの規模やエンゲージメントを偽って伝えているインフルエンサー アカウントを終了する権利を留保します。
インフルエンサーのフォローに矛盾があると思われる場合は、インフルエンサーのプロフィールを介して問題を報告するか、インフルエンサーとの取引に関与している場合は、フラグを立ててお知らせください。
簡単な要約として：
- 偽のフォロワー チェックを実行できると約束するサービスは、個人的に精査するほど効果的ではありません。
- Intellifluence は、アクセス委任を利用して、違法なインフルエンサー プロファイルを最小限に抑えます
- 外部のエンゲージメント率計算機を使用して時間を費やす必要はありません。最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォーム用のデータが組み込まれています。
- カテゴリー適合を決定し、エンゲージメント率データを活用し、インフルエンサーの評価を確認することで、キャンペーンを最大限に活用できます