2022 年の Google ヘルプ コンテンツ アップデートの詳細分析

公開: 2022-09-20

MDとして自己紹介できることを嬉しく思います。 Azhar はデジタル マーケティング担当者であり、テランガナ州ハイデラバードにある Web Training Institute で業界で 15 年以上の経験を持つトレーナーです。 数週間前、私は 2022 年 8 月 18 日に公開された Google の最新の「役立つコンテンツ アップデート」についてのブログ投稿を書くように依頼されました。これは、私の調査結果を皆さんと共有するためのエキサイティングな時間です。

結論として、この更新があなたのウェブサイトのコンテンツのランキングとパフォーマンスに悪影響を及ぼさないように、いくつかの推奨事項を提供します. この記事で説明するように、Google の最新の更新に関する事実とレポートを検証し、Danny Sullivan と Google Search Central Blog が「Google Helpful Content Update」について何を述べているかを説明します。

参考1:https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=ja

参考2:https://blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search/

多くの人が知っているように、Google の機械学習アルゴリズムは過去 2 年間で大幅に開発されました。 この更新は、コンテンツをランク付けする Google の以前の方法からの大幅な変更です。 コンテンツのランキングに関しては、Google は伝統的に多くの要因を考慮してきました。 バックリンクの数、検索ボリューム、コンテンツの長さ、全体的なユーザー エクスペリエンス、技術的な SEO 要因、Core Web Vitals などの要因を考慮することが不可欠です。

この更新により、Google はコンテンツ自体の品質をより重視しています。 したがって、前述の要因がまだ関連していることを心に留めておくことが重要です。 ただし、今後 Google が考慮する要素はこれらだけではありません。 重要な変更点は、Google がコンテンツをランク付けする際にコンテンツの「有用性」を考慮に入れるようになったことです。

Google がコンテンツをランク付けする方法は大幅に変更されました。サイト所有者、コンテンツ ライター、および SEO ウェブマスターは、この変更に注意する必要があります。 この更新の前に、Google は、有用で質の高いコンテンツを参照するいくつかのアルゴリズムの更新をリリースしました。 2020 年から 2022 年の間。その結果、スパムや低品質のコンテンツを含む多くの Web サイトが「ブラックリスト」に登録されました。 によって。

以前のブログで述べたように、ウェブサイトのランキングとパフォーマンスを同じに維持したい場合は、すべての Google アルゴリズム更新ポリシー ガイドラインに厳密に従う必要があります。 Google の主な目的は、ユーザーにより良い検索エクスペリエンスを提供することです。 ターゲット ユーザーに焦点を当てると、Google がウェブサイトのランキングと検索エンジンの結果での全体的なパフォーマンスを管理します。 Googleによると、これは何度か伝えられています。

更新されたガイドラインは、ブログ サイトやアフィリエイト サイトだけでなく、サービス サイト、EC サイト、ビジネス サイトなど、すべての種類の Web サイトがガイドラインに違反した場合に影響します。 Google は、この更新によってあらゆる種類の Web サイトが影響を受けることを明確に述べています。

1. リリースされた Helpful コンテンツの更新の最初の段落によると、引用します。

「Google 検索は、人々を有益な情報につなげるために常に取り組んでいます。 この目的のために、私たちは「役立つコンテンツの更新」と呼んでいるものを開始します。これは、人々が人々のために書いた、より独創的で役立つコンテンツが検索結果に表示されるようにするためのより広範な取り組みの一環です。 「以下は、アップデートとクリエイターが考慮すべき事項についての詳細です。」 – Danny Sullivan と Google 検索セントラル ブログ.

その結果、Google 検索チームによる現在進行中の主な取り組みは次のように要約できます。

目標は、検索クエリの正確な結果をユーザーに提供することにより、認証された価値のある情報をユーザーに提供することです。 これにより、異なる Web サイト間を移動することなく、回答を見つけることができます。 これは、「役立つコンテンツの更新」のコンポーネントの 1 つです。

さらに、Google はオリジナルのユニークなコンテンツがユーザーに表示されるようにしたいと考えています。

Google は、AI ツール (GPT+3 や Open AI ツールなど) を使用して作成されたコンテンツをスパムと見なすため、好ましくありません。 この更新後、Google は常に対象分野の専門家によって作成されたオリジナル コンテンツを宣伝します。 前述のとおり、Google は EAT ガイドラインに準拠したコンテンツを公開することを好みます。

これは、元の価値を追加せずに、ツールによってスクレイピングされ、書き直されたり、言い換えられたりしたコンテンツとは対照的です。

Google CEO Larry Page のツイート、Google Search Central のポッドキャスト、John Muller の Google SEO オフィスアワー ハングアウトによると、人間以外のコンテンツは、ユーザーがリアルタイムで体験してもメリットがないように思われます。 そのようなコンテンツにも事実に基づく情報が含まれているにもかかわらず、Google はそれをランク付けしません。

2. リリースされた Helpful コンテンツの更新の 2 番目の段落を読んで、引用します。

人を第一に考えたコンテンツに焦点を当てます。 有益なコンテンツの更新は、訪問者が満足のいく体験をしたと感じるコンテンツにより良い報酬を与えることを目的としていますが、訪問者の期待に応えられないコンテンツは同様に機能しません。」 – Danny Sullivan と Google 検索セントラル ブログ.

つまり、コンテンツ作成者は、Googlebot が何を求めているかではなく、ユーザーが何を求め、何を検索しているかについてもっと考える必要があります。

この更新により、ユーザーの期待に応えずに一般的な情報を単に Web サイトに掲載する傾向はなくなります。 その結果、SEO の側面に固執するだけで検索結果にランク付けされることを望んでいるコンテンツ作成者は、ランキングで長期的に安定したパフォーマンスを達成することができなくなります。

したがって、ウェブサイトには高品質のコンテンツと機能的なウェブサイト構造の両方が必要です。 その場合、SEO 要因のみが考慮されます。

3. 更新されたアルゴリズムの一部として、Google はコンテンツ ライター向けの質問形式でコンテンツ品質チェックリストを提供しています。

質問に対するすべての回答が「はい」の場合、それはあなたが順調に進んでおり、この更新による悪影響を受けないことを意味します. 比較すると、サイト全体のパフォーマンスが向上していることがわかります。

それでは、それぞれを順番に調べて、それぞれの理解を深めていきましょう。

  • あなたのビジネスやサイトには、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者がいますか?
    Google の主な目的は、直接トラフィックと既存のリピーターの量を判断することです。 これは、視聴者がコンテンツの視聴に費やした時間と、コンテンツに価値があると感じているかどうかを判断することによって行われます。
  • あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか (たとえば、製品やサービスを実際に使用したり、場所を訪問したりして得られる専門知識)?Google E.AT アルゴリズムの一部として、コンテンツの断片も専門性、権威性、信頼性に応じて評価されます。つまり、コンテンツは対象分野の専門家によって書かれている必要があります。 著者は、それぞれのニッチで専門知識と権威を確立する必要があり、読者はコンテンツを読んだ後に信頼感を感じる必要があります。
  • あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
    この質問は、特定の視聴者グループを対象とした主要なニッチ固有のコンテンツ Web サイトがあるかどうかを示しています。Web サイト全体が同じトピックに焦点を当てているか、特定のカテゴリが利用可能な同じニッチのコンテンツに対応していることを確認してください。サイト訪問者に。
  • 読者はあなたのコンテンツに満足していますか? あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
  • あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
    あなたのウェブサイトにアクセスしてコンテンツを読んだとき、ユーザーは提供された情報に満足していますか? ユーザーは、Web サイトにたどり着いたクエリに対する回答を受け取りますか? ウェブサイトを離れた後、顧客が満足しているかどうか? いいね、コメント、フィードバックが重要な役割を果たします。 実際のところ、Google は直帰率滞留時間も考慮に入れます。
  • コア アップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?
    ここで、以前のコア バイタルの更新とすべての製品レビューの更新のポリシー ガイドラインに従っているかどうかを Google が尋ねます。 さらに、インデックス登録をリクエストする前に、すべてのポリシー ガイドラインを確認することをお勧めします。

4. 更新されたアルゴリズムの一部として、質の高いコンテンツのための 2 つ目のチェックリストがあります。

次の回答のいずれかが「はい」の場合、ネガティブな結果につながる可能性があるため、Web サイト全体でコンテンツを作成する方法を再評価する必要があります。

それぞれをより深く理解するために、個別に調べてみましょう。

  • 最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成することは避けてください。
  • SEO は、ユーザー ファーストのコンテンツに適用すると役立つ活動です。 ただし、主に検索エンジンのトラフィック用に作成されたコンテンツは、検索者が不満を感じるコンテンツと強く相関しています。
    Google は、コンテンツ作成者が主に検索エンジン向けのコンテンツを作成することは避けるべきであると明確に述べています。これは、実際のユーザー向けではなく Googlebot 向けに作成されたコンテンツを意味します。 今後は、人々の検索クエリに役立つコンテンツのみが Web サイトの焦点となる必要があります。 これは、検索エンジンを引き付けるためだけに設計されたコンテンツとは対照的です。
    この更新の結果として、Google はコンテンツ自体の品質をより重視しています。 その結果、すべての SEO ベスト プラクティスの要因が依然として関連していることを覚えておくことが不可欠です。 それでも、単に SEO 要素に従い、コンテンツ ガイドラインを無視するだけでは、Web サイトを成功させるには十分ではありません。
  • コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか? 検索エンジンのクローラーがコンテンツを読み、魅力的であるかを判断し、ランク付けできるようにコンテンツを設計していませんか?
    Google によると、コンテンツを作成する唯一の目的は、人間とリアルタイム ユーザーにリーチすることです。
  • いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか? 検索エンジンの巨人は、SERP で 1 つの記事がランク付けされなかったりパフォーマンスが良くなかったとしても、別の記事が成功する可能性があることを期待して、幅広いトピックに関するコンテンツを作成する慣行を強く非難しています。カテゴリー。 簡単に言えば、ウェブサイトの記事内にコンテンツの重複があってはなりません。
  • 広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
    検索エンジンは、EAT ガイドラインに関係なく、さまざまなトピックに関する大量のコンテンツを作成するために、自動化 AI ツール (GPT+3 や Open AI ツールなど) を使用するコンテンツを好みません。 この場合、Google はコンテンツをスパムと見なします。
  • あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
    今日、Google は非常に強力な人工知能機能を備えており、Google は、上位 10 件から上位 20 件の検索結果をスクレイピングし、事前定義された数字などの一連のフォーマットを備えた自動化ツールを使用してそれらを書き換えまたは言い換えることによって記事を作成することを指定していることは明らかです。の単語、見出しタグ、画像などは、追加の貴重なオリジナル コンテンツで更新されない限り、この有用なコンテンツの更新の影響を受けます。
  • 既存の聴衆に向けて別の方法で書くからではなく、単に流行しているように見えるという理由で物事について書いているのですか?
    ウェブサイトへのトラフィックを増やすために、トレンドになっているトピックについて単純に書くことはお勧めしません。 むしろ、あなたの分野で主に焦点を当てた対象読者に対してのみ書くべきです。
  • あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
    あなたのウェブサイトのコンテンツを読んだ後でも、ウェブサイトの視聴者または読者は、より多くの情報を得るためにさまざまなソース/ウェブサイトに移動する必要があると感じていますか? あなたのコンテンツは彼らにとって完全に満足のいくものではありませんか?次に、最も重要なランキング要因の 1 つである直帰率があります。 その結果、以前の Web サイトで何のアクションも取らずに、より関連性の高い情報を求めて、多数のオーディエンスが検索エンジンの結果ページに戻ってきた場合。 Google アルゴリズムはこれを、ウェブサイトのコンテンツがユーザーの検索意図を完全に満たしておらず、悪影響を受けるという否定的なシグナルと解釈します。
  • Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか? (いいえ、ありません)。
    検索クエリに必要かつ十分なトピックについてのみ書いていますか? それとも、あなたが読んだり聞いたりしたこと、または Google がお気に入りの単語数を持っていることを示唆するツールに主に基づいてコンテンツを詳しく説明していますか?単語数に集中するのではなく、常にトピックに関連性を持たせ、ユーザーのクエリのみに対応することに注意してください。 Google は正式に文字数制限のガイドラインを設定していないことに注意してください。
  • 本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?
    ここで説明する主なポイントは 2 つあります。最初のポイント。 EAT ファクターに関連して、Google は、真の専門知識と権限が必要であり、コンテンツが人間によって信頼できるものと見なされる必要があると述べています。
    2 番目のポイントでは、Google は、トラフィックを生成するためにトレンドのトピックを追跡したり、検索ボリュームの高いトピックを追跡したりしないことをお勧めしますが、あなたはそのニッチの専門家ではありません。ユーザーの検索意図。
  • 製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?
    この更新後、Google は、タイトル タグや見出しタグにクリックベイトを使用するコンテンツ作成者に警告を発しています。
    正確な答えがない質問に答えますか? 静的クエリに対してありそうな答えを返すというこの慣行はやめてください。
    要点によると、このタイプのコンテンツは通常、日付、価格、時間、または Google の回答ボックスに表示されるその他の質問を扱います。

5. 更新のしくみ: これは誰もが注目すべき段落です。引用します。

「役に立たないコンテンツだけでなく、全体的に役に立たないコンテンツが比較的多いと判断されたサイトのコンテンツは、ウェブの他の場所に表示するのに適したコンテンツが他にあると仮定すると、検索でうまく機能する可能性が低くなります。 このため、役に立たないコンテンツを削除すると、他のコンテンツのランキングに役立つ可能性があります。」

Web サイトに 50 の記事があり、そのうちの 40 は真の専門知識を持ち、詳細な情報を提供し、ユーザーのクエリを満たしているとします。ただし、

残りの 10 件の記事は、「役立つコンテンツの更新」ガイドラインに準拠していません。 10 個の役に立たないコンテンツは 40 個の有用なコンテンツにも悪影響を及ぼし、最終的には 10 個の役に立たないコンテンツによるサイト全体のペナルティになります。 これは手動アクションではなく、Google の AI-ML ベースのペナルティであることに注意してください。

現時点では、2022 年 8 月 18 日以降、世界中の英語のコンテンツにのみ影響しますが、Google は将来的に地域または国固有の言語を実装する予定です。

HCU の攻撃を受けたことが確実な場合は、Web サイトから役に立たないコンテンツを削除することをお勧めします。

結論:

ウェブサイトが「役に立たないコンテンツの更新 2022」に見舞われた場合のペナルティを取り除く方法。

手順は次のとおりです。

  1. Search Console ダッシュボードと Google アナリティクス ダッシュボードにログインするか、あなたの街で最高のデジタル マーケティング代理店に相談して、役立つコンテンツの更新が既にウェブサイトに影響を与えているかどうかを最初に確認してください。
  2. 過去 3 か月間の Web サイトのクリック、インプレッション、トラフィック、ランキング、および全体的なサイト パフォーマンスを確認して比較します。
    ペナルティを受けたかどうかを確認するには、ウェブサイトで記事全体の監査を完了する必要があります。
  3. UHC からペナルティを受けたことを確認するまで、急いでコンテンツを削除しないでください。 Web サイトのランキング、クリック数、インプレッション、およびサイト全体のパフォーマンスは、さまざまな理由で低下する可能性があります。 Web サイトのパフォーマンスを不安定にするのは、常に更新であるとは限りません。
  4. ウェブサイトから悪影響を受けたコンテンツを削除してから数日待ってから、検索コンソールと Google アナリティクスを監視し続けてください。
  5. 有用なコンテンツの更新に従って、更新されたガイドラインとチェックリストに厳密に従ってコンテンツを公開します
  6. これらのガイドラインに従えば、3 か月後には同等またはそれ以上の Web サイト パフォーマンスが得られます。 ただし、それまでは、コンテンツ ポートフォリオに役立つコンテンツが追加されていることを確認し、コンテンツ生成ツールを使用しないでください。 Google AI がコンテンツをスパムとして即座に検出します。
  7. 最後になりましたが、SEO はサイトをランク付けする有機的な方法であり、有料広告に比べて遅いですが、ゆっくりと安定した方法が常に勝つということを覚えておいてください。 最新情報については、Google 公式検索の中央ブログ ガイドラインに従ってください。
詳細分析の Google ヘルプコンテンツ更新 2022が最後に変更されました: 2022 年 9 月 20 日Md Azharuddinによる