ベスト プラクティス – 優れた件名を作成する

公開: 2017-03-29

これで、レスポンシブ テンプレート、適切に表示されるグラフィックス、注目を集めるデザイン、配置された ALT、技術的なミスをほとんど排除した完璧なメール キャンペーンを準備できました。 すべてを正しくするために時間と労力を費やしており、それが正常に機能しているように見えます。 タイトルを付けて「送信」を押すだけですよね? ではない正確に。 これらの統計を見てみましょう:

  • サブスクライバーの33%が件名のみに基づいてメッセージを開きます
  • 件名に「FW」が含まれるメッセージを開いているのはわずか16%です。
  • タイトルに「ニュースレター」が含まれるメッセージの場合、 14%に低下します。
  • 購読者の69%は、メッセージを開かずにスパムとしてラベル付けします

魅力的で効果的なメールの件名を準備するのに数分を費やすと、より多くの購読者にメールを開いてもらうという点で成果が得られることがわかります。

優れたメールの件名を作成するためのガイドライン

件名のすべきこととすべきでないことの短いバージョンについては、最後までお読みください。

1. 少ないほどよい - 要点をつかむ

私たちの調査によると、2 語までの件名が最良の結果をもたらします。 Littlewoods の件名が他の件名よりも短いことで際立っていることに注目してください。
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件名の場合は、少ないほうがいいです。 コミュニケーションに必要なすべての情報をほんの数語で取得できないことが心配な場合は、予熱器に入れてください.

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ソース: フレッシュメール

当然のことながら、すべての件名を 2 語に絞り込むのは困難ですが、試してみて、何が効果的かを確認してください。 25 ~ 70 文字の長い件名を使用する場合、モバイル デバイスでは表示できるスペースが限られていることに注意してください。

加入者の 54% がスマートフォンを使用してメールをチェックしています。 購読者の間でモバイル デバイスが特に人気があることがレポートで示されている場合は、これを念頭に置いてメッセージを作成してください。 また、過去のキャンペーンを参照し、A/B テストを使用して件名を最適化してください。

2.プリヘッダーはあなたの友達です

プリヘッダーは、メール サービス プロバイダーが受信トレイに表示するメッセージの最初の文で、件名の直後です。 マーケティング担当者は通常、受信者がブラウザ ウィンドウでメッセージを表示できるように、メッセージの冒頭にリンクを配置します。 あなたはおそらく標準的な定式化に精通しています:

「このメッセージの表示に問題がある場合は、ここをクリックしてください」
件名8 メッセージでより多くの情報を取得したい場合は、常にプリヘッダーを使用することを忘れないでください。 以下は、それらを機能させる方法の良い例です。

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件名には特定の製品の販売について言及し、プリヘッダーは、受信者がプロモーションの期間限定についてのリマインダーでメッセージを開くことを奨励しています.

プリヘッダーは、背景と同じ色のわずか 1 ピクセルのテキストとして、メールのコンテンツに追加できます。 この単純な追加により、キャンペーンの開封率を高めることができます。

3.サインと絵文字

件名に記号や記号を追加する必要がありますか? はい、テキストに適合する場合。 サインやシンボルが注目を集めます。 B2C 通信と B2B 通信の両方で使用されますが、後者では使用を控え、適切であることを確認することをお勧めします。
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FreshMail を使用すると、メッセージ作成レベルでこれらの特殊文字を件名に簡単に追加できます。 プロセスの最初のステップでは、「シンボルを挿入」を選択するだけです。 次に、件名に使用する記号をクリックします。 コピペ文字も使えます。

4. テスト、実験、および A/B テストの使用を確認する

例として、運動をやめた顧客が戻ってきて運動を再開するように動機付けたいと考えているフィットネスセンターを使用してみましょう. したがって、目標は、古い顧客を呼び戻し、より多くのジムのメンバーシップを販売することです. それを行うための最良の戦略は何ですか? A/B テストを使用して確認します。
フィットネスセンターが特別オファーを作成し、それを電子メールで送信したいとします。 どちらの件名がより魅力的かをテストします。

  • パーソナライゼーションに基づくもの、または
  • 特定のオファーについて言及しているものは?

件名は次のようになります。

マーク、あなたはしばらくジムに行っていないので、特別オファーを用意しています!

また

あなたへの特別オファー: たったの $79 の 3 か月パス!

FreshMail の A/B テストを使用して、新しいテストを設定します。 テスト グループの大きさを選択します。 テストには少なくとも 2000 人の受信者を使用することをお勧めします。
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5. スパムフォルダーを避け、受信トレイにアクセスする

SpamAssasin は、電子メール キャンペーンをフィルタリングして、スパムとして分類されることなく購読者の受信トレイに配信されるようにします。 スパム フィルターの問題を回避するために、特に注意する必要があるいくつかの点を次に示します。

  • 件名に大文字を使用しないでください
  • 「ここをクリック」、「特別な機会」、「信じられないほどのオファー」などのフレーズは使用しないでください。
  • 句読点を使いすぎないでください!!!! どうしてそうするか??? また、「$$$」はありません

SpamAssasin の仕組みとメッセージをスパムから守る方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

ボーナス: 効果的な件名を作成する方法の概要

前に約束したように、件名の要点は次のとおりです。

件名の禁止事項から始めましょう。

日付を保存? しかし、何日? Elva Fields 2017 - どういう意味ですか? これは有名なデザイナーですか? そして、「購読解除」が表示されますが、これはこのニュースレターの購読を解除するインセンティブですか? 大まかすぎて詳細不明。 購読者は、メッセージを開くかどうかをほぼ瞬時に決定することに注意してください。 紛らわしいかどうか不明な場合は、ほとんどの場合「いいえ」になります。

件名を作成するときは、4 つの U のルールを覚えておいてください。

  • 個性的
  • 超具体的
  • 使える

ハブスポット
注目を集める件名はこちら。 Hubspot はサインオフしていますか? 何から? サインオフを決定するのは私ではないでしょうか。 好奇心は、さらに調査するために人々に多くを与える可能性があります.


ここの 4 つの U に続いて、次のようなものがあります。時間切れが迫っているため緊急、特定の製品のみを対象とする超限定的、割引があるため便利です。 H&M も同様のことを行い、締め切り (緊急)、割引 (便利)、ジーンズ (超具体的) に注意を向けました。

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件名
今回の件名は非常に便利で、ハッシュタグを含めることで注目を集めることができます。 ソーシャル メディアで#FindYourSpringにアクセスして、すべての詳細などを入手してください。

メールの件名の要点

メールの件名は、メール マーケティングに関して最初に考えるものではありませんが、間違いなく重要な役割を果たします。 購読者データベースから最良の応答を得るための適切な公式を解き放つことができるように、いろいろなことを実験して変更することを忘れないでください。