ما هي فوائد التدوين الضيف؟

نشرت: 2022-09-22

ستصبح الاستراتيجيات التي تركز على تحسين محركات البحث (SEO) أدوات لا تقدر بثمن للشركات التي تتطلع إلى اكتساب حصة في السوق أو الحفاظ عليها أو تمهد الطريق لعام 2023. بينما يتحدث متخصصو التسويق أحيانًا عن مُحسّنات محرّكات البحث كما لو كان نهجًا استراتيجيًا واحدًا ، يحدث التحسين عندما يبذل المسوقون جهدًا لتحسين المحتوى عبر قنوات متعددة باستخدام عدة أساليب مختلفة.

حان الوقت لأصحاب الأعمال الصغيرة لإعادة النظر في عنصر حيوي في استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم: بناء الروابط الخلفية من خلال التدوين الضيف.

الروابط الخلفية التي تم إنشاؤها من خلال مشاركات الضيف تعود بالفائدة على كلا الطرفين

من الناحية التاريخية ، كان للربط الخلفي كتكتيك لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث سمعة متقطعة وتغيرت بشكل جذري بسبب سنوات من التحديثات لخوارزمية بحث Google. سيقول العديد من خبراء التسويق إنهم ممتنون لأننا تطورنا منذ أيام حشو الكلمات الرئيسية وربط الرسائل غير المرغوب فيها في المقالات. لكن الحقيقة هي أن تحسين تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) أصبح أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى - فهو يتطلب استراتيجيات تشمل على الصفحة وخارج الصفحة والتكتيكات الفنية للانتقال بنجاح إلى أعلى صفحات تصنيف محرك البحث (SERP).

أصبحت استراتيجيات تسويق المحتوى المبنية على المدونات والمحتويات التعليمية والتعليمية الأخرى واحدة من أكثر الأطر فعالية لتعليق إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. نظرًا لأن القراء زادوا من حجم المحتوى الذي كانوا يستهلكونه ، أدركت الشركات أن فوائد نشر الضيف مهمة لأولئك الذين يمكنهم تنفيذ الممارسة بفعالية في إستراتيجيتهم التسويقية.

مشاركات الضيوف من المدونين الآخرين تساعد العلامات التجارية على تحقيق أهداف المحتوى الخاصة بهم

لا يوجد رقم سحري لعدد المرات التي يجب أن تنشر فيها مدونتك المحتوى ، لكن البيانات تشير إلى المدونات التي تنشر يوميًا ترى نتائج أكثر بنسبة 57٪ ، مع المزيد من التحويلات ونتائج SERP أفضل من تلك التي تنشر عدة مرات فقط في الأسبوع. لتحقيق ذلك ، يقوم العديد من المحررين بدمج ما لا يقل عن واحد إلى 10 منشورات من المدونين الضيوف في الأسبوع لتقديم مجموعة متنوعة من وجهات النظر والخبرات لقرائهم مع الاستمرار في التركيز على معالجة نقاط الألم لدى القراء وتوفير المعلومات ذات الصلة بالصناعة أو المواد التعليمية.

يمكن أن يكون اكتشاف فرص الربط الخلفي متبادل المنفعة سهلاً مثل البحث عن العلامات التجارية التي تدير مدونة معروفة بجدول نشر ثابت مع القراء في السوق الخاص بك. وبالطبع ، غالبًا ما ينشر هذا المنشور ضيفًا من مساهمين موثوقين ومعروفين على نطاق واسع.

يدعو الحفاظ على مدونة إلى فرص بناء الروابط ويفتح الباب أمام المدونات الخاصة بالضيف

يجب أن تكون عملية نشر الضيف طريقًا ذا اتجاهين كلما أمكن ذلك ، خاصةً عندما تحاول الدخول في شراكة مع مدونة لديها قاعدة قراء قوية إلى حد ما في جمهور جديد محتمل بالإضافة إلى علاقة حالية مع جمهورك المستهدف. نظرًا لأن الشركات الأخرى تنشر من 1 إلى 10 منشورات مدونة ضيف في الشهر ، يجب أن تسعى جاهدة لنشر ما يصل إلى خمس مدونات ككاتب ضيف على مواقع أخرى شهريًا لدعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. لإثبات أهمية توفير مدونات ضيف للآخرين ، يجب أن تحافظ على مدونتك مليئة بالمحتوى التعليمي والإعلامي.

نتيجة لذلك ، يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب القراء ويساعدهم في الوصول إلى جمهور أوسع. من خلال الحفاظ على جدول المحتوى الخاص بك ، يمكنك تزويد الشركاء المحتملين بفرص وافرة للمساهمة في مشاركات الضيف أيضًا. إن السماح لهم بنفس الفرصة لنشر المواد ذات الصلة على مدونتك سيساعد في تحسين أداء SERP وأداءهم.

وفقًا لبيانات من Backlinko ، فإن المنشورات التي تولد معظم الروابط الخلفية هي في المتوسط ​​حوالي 780 كلمة ، مع أعلى 10٪ من المشاركات الأفضل أداءً من حيث المشاركات الاجتماعية وتأثيرها بمتوسط ​​حوالي 1100 كلمة.

منشورات الضيوف على المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي تزيد من الوعي بالعلامة التجارية

لا تزال الإعلانات أداة تسويقية شائعة ، ولكن تظهر البيانات أن المستهلكين أصبحوا أقل اهتمامًا بشكل متزايد بالإعلان عنهم ، حيث ذكر 78٪ أنهم يفضلون معرفة المزيد عن العلامة التجارية من خلال قراءة المقالات. هذا صحيح عندما نرى أن الدراسات الأخرى تظهر أن العلامات التجارية التي أعطت الأولوية لميزانياتها حول تسويق المحتوى في عام 2021 ، وزيادة الإنفاق التسويقي بين 10٪ -70٪ ، كانت من أكثر العلامات التجارية نجاحًا في الظهور بشكل سليم حيث بدأ الاقتصاد في التعافي في عام 2022.

ظهرت مقاطع الفيديو والمدونات على أنها المحتوى الأفضل أداءً ، وبالاقتران مع بعضها البعض ، لم تكن مسؤولة فقط عن بناء عمل جديد ولكن أيضًا عن المساعدة في الحفاظ على علاقات مع المستهلكين الحاليين وبناءها. تعتبر المدونات فعالة جدًا ، وفقًا لـ Backlinko ، يحتفظ ما يصل إلى 72٪ بواحد لجذب مشاركة المستهلك مع العلامة التجارية والحفاظ عليها.

كما ذكرنا سابقًا ، ظهر المحتوى التعليمي من الوباء كواحد من أكثر أنواع المحتوى فاعلية ، وحصلت العلامات التجارية التي تستخدمه على حركة مرور عضوية أكثر بنسبة 52٪ من تلك التي تدون ببساطة حول شركتها. من المهم بنفس القدر الاستفادة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة مؤثرين خبراء وأصوات أخرى في مجال عملك لاكتساب الرؤية ودفع حركة الإحالة إلى المحتوى المستهدف الخاص بك على صفحات الويب أو المدونة الخاصة بشركتك حيث يمكن لمسارات التحويل أن تتولى الأمر.

تساعد منشورات الضيف في تأسيس علامتك التجارية وشركاء الروابط الخلفية بصفتهم قادة فكر أكثر مصداقية في مجال عملك

أصبح امتلاك مدونة قوية مليئة بالمواد التعليمية ، بالإضافة إلى المنشورات الإعلامية ، أمرًا مهمًا بشكل خاص خلال الوباء عندما أصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا بشكل ملحوظ بالتعرف على العلامات التجارية التي يستهلكونها ومشاركة الشركات المحلية في دعم ليس فقط موظفيهم ولكن أيضًا المحيطين تواصل اجتماعي.

تعمل الشركات على زيادة الوعي وتظل في صدارة اهتماماتها عند التركيز على المواد التعليمية والإعلامية ، مما يدفع الأفراد والشركات إلى البحث عن بائعين وموفري خدمات ومنتجات أكثر تكلفة ومسؤولية لاستخدامها في حياتهم الشخصية والتجارية اليومية. من خلال تقديم وجهات نظر متعددة في مدونتك ، وتقديم وجهة نظرك للآخرين ، فأنت تساعد في جذب أكثر من 62٪ من القراء الذين يرون أن المدونات ذات المؤلفين المتعددين تتمتع بمصداقية أكبر.

Backlinking هو حل ميسور التكلفة لتحسين محركات البحث للحفاظ على المحتوى طازجًا

بالمقارنة مع استراتيجيات التسويق الأخرى ، يمكن أن يكون تسويق المحتوى والتكتيكات المرتبطة به مثل الربط الخلفي حلولًا ميسورة التكلفة نسبيًا لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وضمان بقاء موقعك ممتلئًا بمواد دائمة الخضرة. مع إدراج Search Engine Journal متوسط ​​تكلفة نشر منشور ضيف بسعر 77.80 دولارًا ، يعتبر 53 ٪ من خبراء التسويق الرقمي أن نشر الضيف هو أكثر إستراتيجيات بناء الروابط فعالية بالنسبة إلى الخدمات المدفوعة وأدوات البرامج الأخرى باهظة الثمن.

تعد منشورات الضيف وسيلة أكثر فعالية من حيث التكلفة للاستفادة من الاتجاهات الحالية مع توفير قيمة لكلا الطرفين عندما تركز على أفضل الممارسات والمعايير الصناعية والمواضيع الأخرى التي ستوفر قيمة تعليمية وإعلامية للقراء على المدى الطويل. يمكن أن تضمن الميزانيات التي تركز على نشر مشاركات الضيف والتماسها حول الخدمات والمنتجات الأساسية أن عائد الاستثمار لمثل هذا المحتوى يؤثر على النتيجة النهائية على نطاق أكبر من الأنواع الأخرى من المحتوى.

يعد وجود روابط خلفية عالية الجودة أمرًا مهمًا لـ Google

هناك العديد من أدوات البرامج ومواقع الويب على الإنترنت التي تساعد في تتبع مدى فاعلية تنفيذ SEO الخاص بك ، مع وجود ثلاثة قادة أقوياء في الحزمة: Semrush's Authority Score وأداة Moz's Domain Authority ومدقق الروابط الخلفية لـ ahrefs.

بغض النظر عن أي من هذه المعسكرات الثلاثة التي قد تقع فيها ، فإن الحقيقة هي أنها تساعدك جميعًا في تحليل قوة الروابط الخلفية الخاصة بك وتحديد كيفية تحسينها. تعتبر هذه الأدوات ضرورية نظرًا لأن الروابط الخلفية وسلطة الصفحة هي عوامل رئيسية في أكثر من 200 مقياس تتبعها Google ، حيث قال 41 ٪ من خبراء تحسين محركات البحث (SEO ) أن بناء الروابط يشكل أكبر التحديات في إدارة تحسين محركات البحث.

يمكن أن يكون إنشاء أفضل محتوى للربط الخلفي أمرًا صعبًا ، فالمساعدة ليست سوى نقرة واحدة على UpCity

سواء كنت تقوم بتعديل نهج التسويق الخاص بك لما تبقى من عام 2022 أو تضع استراتيجيتك لعام 2023 ، فستحتاج إلى العثور على استراتيجية تدوين ضيف ميسورة التكلفة لمواكبة متطلبات المحتوى لقاعدة عملائك وقرائك مع دعمك الرقمي العام. جهود التسويق. في الفضاء التنافسي عبر الإنترنت ، ليس من الجيد إنشاء محتوى جيد لموقعك على الويب فحسب.

قد يكون من الصعب أيضًا تحديد الفرص والمواقع الشهيرة للنشر كضيف في مجال عملك دون الأدوات والإرشادات المناسبة. لهذا السبب تتضمن الرعاية المعتمدة من UpCity فرصًا لنشر الضيف على مدونتنا. تبحث لتبدأ؟ أرسل طلبًا تقديميًا أو موضوعًا للمساهمة في مدونة الخبراء لدينا!

تعرف على المزيد حول تسويق المحتوى على مركز الخبراء لدينا ، مثل الأخطاء التي يجب تجنبها في إنشاء الروابط الخلفية الخاصة بك. هل تحتاج إلى إرشادات تكون عملية أكثر بقليل؟ يمكن لمجتمعنا من خبراء التسويق الرقمي ذوي الخبرة مساعدتك على التنقل في بعض أقوى أساليب التسويق الرقمي ، بما في ذلك بناء الروابط الخلفية المستخدمة اليوم.